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行业资讯之【品牌今年提炼出的核心关键词是“防晒”】

重场景取代重单品的思路也带来了新的问题。消费者总是善变，去年还在朋友圈攒飞盘局的人，今年可能转身爱上了匹克球。因此，品牌不能专为某个特定场景打造产品，而是要提炼场景共性，让产品能够适配多变的户外需求。

在这个思路中，品牌今年提炼出的核心关键词是“防晒”。

综合多个报道的数据，今年天猫618期间，户外服饰的增长超200%，防晒服是这一细分类别中畅销的产品之一。根据沥金联合蝉魔方的数据研究，今年抖 音电商618的户外/登山/野营/旅行用品赛道增速高达98%，其中觅橘、蕉下的爆款产品均涉及防晒。

目前，市面上常见的防晒服饰类产品主要包括防晒服、防晒口罩、防晒袖套等。这类产品门槛低于传统的户外硬核单品，以往也只是户外行业的一个小品类。但在户外大众化轻量化、出行需求恢复、高温天持续等多重趋势叠加下，户外赛道的“防晒”竞争，已经升级成了一场品牌混战。