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行业资讯之【品牌混战，如何打出差异化？】

以蕉下、优衣库和波司登作为对比，据「深响」观察，蕉下的策略是把户外场景做透，在轻量化户外上形成包括疲劳防护、寒冷防护、暴汗防护在内的九维AntiTec防护科技，并在产品上进行复用，实现一物多用的多功能集成和跨品类拓展。对防晒服款式和特性的细分、以及将墨镜设计成“可折叠”样式，均是蕉下思路的体现。

优衣库在防晒衣品类上强调的更多是紫外线阻隔率、独 家科技面料和大众生活场景，款式设计保持着基本款特点，强调的是产品不受流行趋势摆布，能将防晒和日常生活衔接在了一起。波司登则会在各种防晒衣主图上把UPF（紫外线防护系数）清晰标出，强调产品“不怕水洗”，这样的营销重点和品牌的羽绒服背景息息相关。

简言之，尽管做的是一样的品类，但各个品牌都选择了自己擅长的发力方向，试图在一个快速增长的品类里占住“自己的圈层”，圈定“自己的消费者”，实现产品在目标人群中的辨识度。