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行业资讯之【正规军打了个响指】

根据2020年的数据，微店上的棉花娃娃商家超过4000家，每天活跃用户超过7万人。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，当年棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。

微店还曾在其线下品牌微店Park举办过国内首场大型棉花娃娃展。全国各地的娃妈们纷纷“带娃赴会”，使得棉花娃娃在线上线下都形成了社交属性。

除却这些还算振奋人心的数字，现实却是，我国大部分棉花娃娃产品尚处于“自发拼团+少量定制”的小工坊阶段。就连棉花娃娃的主要购买渠道也是局限于微店。

部分头部商家年销售额已破千万，但虾兵蟹将各自为阵的态势使得许多棉花娃娃落得了个“黑户口”。

以有属性娃娃为例，粉 丝制作确实能体会DIY的快乐，也可以作为个体户单独售卖，可是一来没有官方授权，二来个人的小打小闹很难形成量产。

值得欣慰的是，在棉花娃娃不断本土化的进程中，正规军已经开始显山露水。