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行业资讯之【品牌 今年都在抢着过“儿童节”】

今年能明显感觉到，品牌节日营销的力度越来越大，六一也卷出了新高度。究其原因，或许有以下几个方面：

• 抓住每一次“爆单机遇”，在重要节点上放大优势

今年，大多数茶饮品牌都在积极进行布局和拓店，也在加大力度做“节点营销”。今年的五一劳动节，母亲节、520等节日节点，茶饮品牌都是“大做特做”，冰淇淋音乐节、定制景点周边、联名推新等系列活动让人目不暇接。这背后，一方面是提升单量，另一方面是抓住消费的节点，占领心智，持续放大自己的品牌优势。

• 超七成的“大朋友”，都想在六一当“宝宝”

现在的儿童节早已脱离了“儿童专属”的标签，正在变成大人们的“购物节”。2022年六一期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80、90后消费者买下。有调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。CoCo都可的“宝宝杯”，就迎合了这一心态。

• 关注亲子客群，强化产品健康标签

儿童节，或许是一次强化产品健康属性的好机会。比如奈雪六一推出的“霸气一桶生椰凤梨”，鲜果选择了成本更高纤维更少的菲律宾凤梨，现采现摘，全程冷链，海运回国。7分甜则推出“亲子套餐”，用“孩子要好喝，妈妈要健康”的理念来呼应“更健康”的定位。他们还在总部建立了专业的无菌质量检测实验室，暑期活动邀请小学生近距离“探秘鲜果茶实验室”。

• 联名玩法越来越成熟，会变得更加“常态”

当下，对于茶饮品牌来说，联名IP几乎已经成为了一种日常营销的手段，花式繁多的联名营销，反反复复地吸引着人们的注意力，实现茶饮流 量与销量的“双赢”。下半年，茶饮联名或许会变得更加常态。