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行业资讯之【天猫618成绩】

作为经济承压下的第一个S级大促，这次618的成绩备受瞩目，甚至它可以作为一种风向标，给予整个消费行业信心。

历来618大促有三大阶段值得关注：预售（体现爆发力）、第一阶段（奠定大局）和冲刺阶段（查缺补漏）。作为大促心智明显的电商平台，天猫本次618更是喊出“史上大投入力度”。

那在刚刚过去的预售，天猫交出了怎样的答卷？整个大盘销售额如何？哪些品类增速迅猛？哪些品牌成绩值得关注？618下半场品牌该如何绝地突围？

为回答这些问题，沥金进行了深度研究，以下为结论总览：

1. 基本盘截至结束付定金，天猫全行业超过90%以上类目均同比增长。

2.美妆个护各细分品类均有所增长，其中个护清洁销售额同比大涨94%；珀莱 雅携主品牌、彩妆品牌彩棠、个护品牌Off & Relax荣登多个细分品类TOP10，品牌业绩今年一直增长迅猛，值得重点关注。

3. 食品饮料饮料冲调同比增长57.6%；生鲜类目销售额翻三倍，生鲜的电商消费心智正快速养成；速溶咖啡竞争加剧，三顿半依旧独占鳌 头。

4. 数码电器大家电销售额翻近三倍；生活家电同比增长62%，科沃斯、石头、添可等国货品牌占据市场优势，产品主要集中在洗/扫地机品类，新品牌不建议再入局。

5. 母婴宠物宠物赛道增长70.8%，国货品牌心智逐渐增强；爆款商品以猫食/用品为主，其中猫砂为竞价热点。

6. 运动户外户外服饰增速高达218.8%，防晒用品、夏季短袖是爆款品类，北面、蕉下增长迅猛；骑行品类快速上升，商家可重点布局配件领域。

7. 服装箱包眼镜首饰销售额同比增长175.2%，主要由高价黄金和蕉下的防晒墨镜带动。

8. 家装家具家装建材销售额增长150.2%，品牌普遍对于李佳琦渠道依赖较重；乳胶床垫、智能马桶和花洒是爆款品类。

9. 家居百货家清类目销售额同比增长55%；家纺家饰同比增长94.4%，属于大促利好型品类，618主打凉感床品、双11主打暖感床品。

10. 统计口径时间周期为2023年5月26日20:00至5月31日18:00，同比2022年5月26日20:00至5月31日20:00；商品覆盖参加定金预售的天猫商品，不包含现货商品；商品价格为商品总价，非仅定金，销量为付定件数，价格已根据商品页面优惠券、店铺满减、跨店满减和头部主播优惠进行折价处理；数据未经审计，请以平台终公布为准。

11. 数据说明预售阶段成绩并不能代表全周期成绩，不同品牌的大促策略不同，可能直接影响预售表现，建议持续关注沥金，获取全周期追踪分析。