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行业资讯之【小红书 女明星集中亮相直播间，主打女性生活品质】

与其他平台不同，小红书在电商发力的时间相对较晚，平台特色也更加明显。小红书目前超七成的用户是女性，其中又有约八成是90后，且大多分布在高线城市。这部分用户普遍消费力更强，也愿意为个人的喜好买单。小红书在618期间的表现，完全体现出了这一特征。今年618前夕，章小蕙在小红书开播，首场直播热度破6亿，这场直播的选品也多为高客单价的产品。根据平台数据显示，这场直播销售额超5000万元，观看人数超过100万。5月25日，董洁开启了618期间的首场直播，该场直播的观看人数超过217万。从章小蕙到董洁，高品位、懂生活的女性形象成为了受小红书用户欢迎的主播类型。正因如此，小红书在今年618期间的折扣力度相对克制，更多是以内容为核心，通过聚焦女性品味的直播内容促进用户的消费。根据小红书官方释放的信号，今年618期间，董洁、杨天真、黄奕等人将会陆续开播，主打客单价较高的小众单品，满足高净值、高消费人群的消费需求。