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行业资讯之【马蜂窝盈利模式的困境】

首先的难点在于垂类APP流量不足带来的广告投放限制。在一些业内人士看来，马蜂窝作为旅游垂类内容社区，其流 量的天花板，与全品类的内容社区之间，是不可相提并论的。

“小红书做的是全品类内容，而马蜂窝只做文旅，内容太窄，其流 量天花板也会较低。”领易咨询总经理邹毅对燃次元分析道。

“像小红书、抖 音这种平台，广泛涉及旅行、穿搭、护肤、喜剧等内容，全年流量都可以处于高位，而马蜂窝的流量高位主要集中在假期前后，不可能365天，天天都很高。”

对于马蜂窝这家依旧以UGC见长的文旅公司来说，尽管疫情阴霾已经散去，消费端的需求也日渐增高，但盈利模式的困境，仍旧笼罩着它。