炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司，围绕直播核心业务，为客户提供全平台全流程化的品牌营销服务。

————————————————————————————————

行业资讯之【防晒相关话题就不断升温】

从春季开始，随着温度、外出场景增加，防晒相关话题就不断升温。相比往年，今年防晒季，百家争鸣的声音更加激烈。

首先是博主之间、博主与品牌之间展开的数轮舆论战，国际防晒品牌、国产品牌均卷入其中。4月份，“一宁大魔王”“乐乐团长”“龙momo”等抖 音美妆达人曾就防晒测评的专业性展开激烈争论，其中牵涉到对Mistine、美康粉黛等品牌防晒值的真实性争议。Mistine发布声明反击，称其质量和生产均符合法律法规要求，“自媒体博主采用不科学、不严谨的产品评测方式”抹黑品牌。“骆王宇”“画梅”更是剑指国产防晒，称防晒具有很强的技术壁垒，国产品牌很难在短时间内达到较高的专业水平，建议粉 丝少买国货防晒。

其次是越发挑剔专业的消费者及多元的消费需求，让防晒品牌面临更复杂的局面。“硬防晒”概念兴起及相关产品爆火，一定程度上瓜分着美妆防晒的市场（注：下文涉及到防晒概念，相关产品均指美妆类防晒）。消费者需求进一步细分，挑选防晒用品的标准也更专业严格。面对需求端的变化，品牌们纷纷在产品、场景方面进行创新，卷出新高度。据魔镜市场情报数据显示，2023年以来天猫“防晒”品类内的店铺数量、上线宝贝数量持续上涨，增加着这个市场的竞争激烈程度。

在经历三年“苦日子”之后，上半年的“报复性出游”曾让防晒品牌们看到希望。然而体现在销售端，实际需求复苏并不尽如人意。多家第三方数据显示，疫情放开之后，天猫平台的防晒品类仅在今年2月份取得同比正增长。某种程度上，原因在于去年双11的囤货还未被完全消化。今年的消费环境之下，消费者继续囤货的心智受到影响。