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行业资讯之【中国奢 侈品消费反弹】

受疫情影响，去年中国的奢 侈品消费趋势及规模曾一度遭受质疑。今年2月，贝恩公司发布《2022年中国奢 侈品市场》报告称，中国奢 侈品市场规模在2022年告别了连续5年飞速增长的态势，同比下滑10%。

“五一”假期奢 侈品消费热潮，成为中国奢 侈品市场重归正向发展的有力佐证。中国消费者仍是推动奢 侈品牌业绩增长的主力军之一。

今年第一季，奢 侈品巨头LVMH收入同比增长了17%至210.35亿欧元，增速是分析师预期的两倍多。其中包括LV、Dior等品牌的时装与皮具部门收入同比增长了18%，这在很大程度上是受中国消费市场反弹的推动。

业绩猛增的同时，LVMH股价也飙升至历史新高。该公司股价在4月高一度达到904.6欧元/股，成为首家市值超过5000亿美元的欧洲公司。根据福布斯亿万富豪榜，LVMH的董事长兼CEO Berard Arnault及其家族以2110亿美元财富成为全球首富，超过特斯拉CEO马斯克。

另一法国奢 侈品巨头爱马仕在今年第一季度的表现亦超出预期。该公司的综合收入同比增长22.3%至33.8亿欧元，除日本以外的亚洲销售额则增长了23%，公司亦表示是受到中国市场强劲消费需求的驱动。

在这样的背景下，中国市场成为奢 侈品巨头的必争之地，品牌门店开始向非一线城市下沉。LV方面曾表示计划2025年前要在每个中国省会城市至少开设一家门店；爱马仕在年初亦透露，将会每年进入一个新城市开店。

据媒体报道，位于郑州的爱马仕河南首店开业当日，店内多个品类近乎售罄。而就五一小长假开启前夕，江西首座奢 侈品购物中心南昌武商MALL单日销售收入就超过1700万元，有消费者在顶奢腕表积家专柜豪掷52.8万拿下一支腕表，多个品牌均创下国内开业日业绩新高。