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行业资讯之【露营遇上了消费力】

随着经济的发展，人们的需求正在向着更高的层次升级。

其次，是露营遇上了消费力强的“黄金一代”。

中国的露营并非一夜长大，其实早在20世纪90年代，露营就已经“出道”。直到2020年之前的三十年间里，其实露营已经在不为人所知地增长。

中国早期的露营更多地出自专业野外探险中，即便是后来逐渐向公园露营开始变迁，但仍然小众。

这和中国主力消费人群的消费意识息息相关。21世纪之初，60后、70后是消费的主力军，他们听着山歌民谣长大，经历过物质生活的艰难时刻。对于他们而言，露营哪里是享受，顶多只是“忆苦思甜”。

而且在中国主流文化中，“风餐露宿”“披星戴月”“荒郊野外”“四海为家”等词语，更多是落魄、失意和荒凉的代名词，与千百年来国人推崇的家文化相去甚远。这直接决定了露营很难在中老年中间普及开来。

直到现在，露营经过几十年的发展，终于迎来了它的“黄金人群”。

在2020爆火的露营行情中，我们看到80后、90后甚至是00后们是的消费主力。

马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，女性在露营人群中占比达到64%，80后亲子人群和90后、00后年轻人群占比达到80%以上。

这些人群中，一方面一部分已经完成了成家立业，并且有一定财富积累的80后，开始展现接受新鲜消费业态的能力；另一方面，对买房、结婚、生育等人生大事开始不那么上心的千禧世代及Z世代，则将这些传统消费向新型消费迁移。

在可以想象的未来，那些更加年轻的10后、20后们，自打出生就困在大大小小的钢筋混凝土城市里，会更把野外露营视为“向往的生活”。