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行业资讯之【护肤营销趋势】

行业趋势，科普造势

在功效护肤风靡的当下，人们对于护肤品的产品功效、成分配方格外重视。在配方上下功夫、加强功效科普才更容易抓住“成分党”的心，如珀 莱雅的早C晚A、玉泽的大分子防晒等。

观点输出，情绪造势

人们往往对价值取向明显的品牌产生好感。提出观点、渲染情绪取得消费者的价值认同，能够在提升品牌认知度的同时提升好感度。从消费者角度来看，近8成人期待妆护品牌在女性议题中发声。

热门场景，氛围借势

影视剧综等热门场景常常带火美妆护肤产品，比如因影视剧而卖断货的“想你色”“星你色”等。在全民狂热的氛围中，品牌借势植入产品，撬动热点话题的杠杆。

社会热点，烘托借势

美妆营销大多聚焦于“与爱有关”的节日，如情人节、七夕、母亲节等，或是女性相关的节日，如妇女节。如今，反传统的营销节点也获得关注，品牌将自身价值与特定节点结合，例如借用高考填报志愿等社会热点，发挥品牌力量。