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行业资讯之【羊毛材质消费者画像洞察】

人群画像|女性仍是羊毛服饰消费核心人群，高线级、年轻人群消费实力强劲

目前整体羊毛材质服饰市场仍然呈现出以女性为主导的消费趋势，其中年轻化、高线级的消费者对于品质羊毛服饰消费需求也不断被提出。而在服饰策略人群消费分布中，主流时尚者策略人群占据多数。

购买因素|羊毛新颖的设计、多场景的穿着以及可机洗属性击中年轻人“心房

在羊毛服饰消费中，相较于熟龄消费者，年轻消费者更容易被新颖的风格设计、多元的穿搭场景以及服饰的易护理属性吸引。细分年轻消费者对于新颖设计的偏好，新锐设计师/独立设计师合作的服装更容易被他们所青睐。

购买因素|户外运动、野餐露营等羊毛室外穿搭场景消费热度攀升

随着消费者生活方式变得多元羊毛服饰的穿着场景也不再单一，并逐渐向多场景延伸/新兴场景延伸。逃离城市喧嚣，把握自在穿着，野餐露营、跑步骑行、滑雪等热门户外穿着场景消费规模上升，消费者正不断解锁新兴热门场景下的羊毛服饰新穿着。