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行业资讯之【户外热，徒步也有一份】

从2022年下半年开始，户外场景成为了不少零售品牌的发力点。在CCFA新消费论坛的2023消费品渠道营销创新峰会上，宝洁、中粮福临门、联合利华等品牌都在演讲中提到了这一“风口”。

例如，宝洁针对户外场景，与美团外卖一起强化了即时零售的消费场景，让消费者在户外时也能通过美团外卖购买到产品。中粮福临门则研发出了针对户外烧烤场景的次抛型食用油。

但如今的户外热大多与露营相关。媒体《懒熊体育》统计显示，在资本市场不振的去年，仍然有4个户外露营品牌获得了新融资。无论在资本市场还是消费市场，徒步都远没有露营热门。

不过，露营热也带动了徒步和户外装备、户外用品的整体热度。哪怕不经常进行户外运动的人，也都至少拥有一件冲锋衣、软壳裤或登山包这样的户外装备。

《魔镜市场情报》数据显示，近几年，冲锋衣成了服装界的新宠，相比2021年双11，2022年天猫的冲锋衣销售额同比提升了46.3%。