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行业资讯之【棉花娃娃完成了第一次破圈】

从布局上看，Rua娃吧切准了一二线城市的主流商圈，杭州湖滨银泰、上海大悦城、北京合生汇、成都来福士等，从选址上瞄准了潮流浓度高的区位，和泡泡玛特、潮玩零售品牌们做起了“邻居”，切准潮流消费的兴趣群体中完成流量聚集和转化。

回溯到五年前，棉花娃娃还是兴起于韩国饭圈的应援周边产品，带有明星IP的称之为有属性娃娃。那时候棉花娃娃主打“明星脸”，轻装扮玩法。随后在国内逐渐演化出无属性的原创娃娃，着重原创设计概念，并出现了更丰富的穿搭玩法。

至此，棉花娃娃完成了第一次破圈：从饭圈到年轻女性和学生群体为主力的娃圈，从私人定制的“韩系明星应援物”，成长为一个潮玩新品类赛道。