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行业资讯之【苛刻审美和商业的合谋】

从oversize到小码女装，对女性身材审美的讨论从未停止过。事实上，即使是曾经一度流行的oversize的审美风格，也并不是出于为普通乃至微胖身材的女生提供舒适服装为目的。在社交媒体和购物平台，穿上oversize和大码女装的模特和博主均是身材苗条的“瘦子”，他们穿搭oversize也并不是为了舒适，而是出于凹造型的需求，追求时尚。评论区效仿的用户和消费者也都是出于同样的目的。事实上，在东亚社会整体对男性身材宽容，对女性身材苛刻的情况下，大码小码都成了伪命题，“body shame”始终伴随着年轻女性，而“白幼瘦”的审美也时不时引爆社交媒体，成为大家津津乐道的话题。这背后，是越发苛刻的审美环境以及想要趁机赚取利润的商家合谋，专为女性设下的“圈套”，刻意制造身材焦虑。这也是针对女性消费者心理的一种艺术，早在二战后的欧洲，虚荣尺码（vanity sizing）的商业手段就曾上演。为了适应这样的审美和商业环境，不少工厂也开始大量按照小码女装的尺码生产服装——这在于大码销售不佳，库存积压，成本压力增大，工厂也转而细分小码尺寸，放弃部分大码尺寸。反应到消费端，则造成了许多成人穿不上XL号的窘境。衣服越来越小的苛刻审美，甚至引起了部分对身材严格管理的女明星的反弹。这带来的不良后果是，衣服售卖的对象不再是想买或者需要买衣服的女性，而只服务于“纸片人”或“完美身材”的女性。“辣妹”“纯欲”成为一种造梦手段，被不少年轻女性奉为圭臬，她们纷纷以能穿上这样的衣服为荣。但这也成为合理化不标准尺码的障眼法，实际上，小码女装的尺码并不符合国家标准尺码。女装的缩水风潮在引发新的风潮，带火一批品牌的背后，也导致了更为严重的身材焦虑和身材霸凌，女性魅力的美名之下，也产生更大的痛苦和压抑。事实上，穿得舒服比穿得漂亮更加重要，从购物网站和社交媒体的反馈来看，许多女性消费者也正逐渐跳出身材焦虑，小码女装的大风还能刮多久？