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行业资讯之【精品电商——新型电商模式】

精品电商，指的是平台型公司渗透到上游制造与供应链端，一面用自身品牌为制造厂商背书，另一面用精挑细选获得信赖、促成消费升级的一种新型电商模式。

网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造都属于精品电商。不过这几家虽然都是精品电商，但侧重却各有不同。

小米有品是与小米的供应链企业合作，走的是“选+造”的模式。

小米有品倾向于和供应商共同研发一些独创品类，其参与度更深，常常带来一些前所未见独属于中国创新的产品。与此同时，小米喜欢还通过投资、入股等方式与生态链企业建立更深度绑定关系，这种模式非常独特。

网易严选则是采用ODM模式，平台的主要责任是“选”，通过严格把控SKU和独特的眼光，建立自身的品牌调性和口碑。

严选模式比小米更轻资产更互联网、省略了重度参与的制造关节。

京造还提出了“高端产品的大众化，大众产品的品质化”这样一种错位竞争的理念。高端产品大众化针对市面上实用但价格比较高的品类，保留其核心功能，推出大众化普及化版本节省大家的钱包，比如吸尘器、洁面仪等；而大众产品品质化，则是锚定市面上司空见惯的商品，提供高质量版本，比如牛仔裤、书包、拉杆箱等。

与此同时，京东客服和物流体系可以复用。不得不说这还真是精品电商的第三种模式。

7、8年前，精品电商成为互联网巨头们看好的新领域，网易严选、淘宝心选、小米优品、京东京造、苏宁极物等电商自有品牌，在那几年间扎堆出现。

但后来的现实发展却让巨头们意识到，这条赛道并不好走。

网易严选在经历短暂的高光之后，2018年没有完成整体营收200亿的目标，增速逐年放缓。而原本是独立电商平台的“小米有品“，在2019年整合进小米中国区零售业务线，和小米商城一起为小米集团的零售目标服务。

而淘宝心选这几年也逐渐退居到幕后，转而向内服务，为天猫超市提供自营商品。

小米撤退，网易掉队，京东的京造反而在内部的权重增大了——2021年10月，京东京造升级为独立事业群，与京东零售站在了同一级别，成为了整个京东集团另一个*重要的业务。