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行业资讯之【名创优品：兴趣消费举措】

名创优品集团对消费市场有前瞻性洞察，于业内首次提出了“兴趣消费”概念。他认为新消费就是兴趣消费，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，不断拓宽兴趣消费产品品类，在联合大耳狗、草莓熊、三眼仔、苏利文等**IP推出系列联名产品的同时，以"用户共创”新模式与年轻人同频共振共同探索，在国潮、宠物、生活美学等多领域持续推出“好看、好玩、好用”的三好产品，持续引领消费潮流，推动消费行业创新变革。

兴趣消费时代，名创优品改变传统产品研发与销售运营模式，在产品研发阶段，名创优品聆听用户真实体验反馈，基于用户痛点不断升级、改良，与用户共同“兴趣造物”。同时，在私域利用“聚类”算法，划分兴趣社群，不断精准输出产品内容，高度匹配用户消费偏好，精准转化对应兴趣圈层的用户。2022年大耳狗新品上线，首发当日全渠道销售额近600万，其中私域用户贡献占比超60%。

供应链能力是支撑名创优品追赶兴趣风潮的重要保障，凭借庞大的设计团队和供应商网络，名创优品可以快速将新兴趣潮流转化为实体商品，投入市场，形成从兴趣到消费的转化闭环。另一方面，名创优品坚持全球化布局的战略，通过本地化运营，持续拓展业务版图，并吸收全球各地的兴趣元素，为产品设计提供灵感产出更多不同类型、风格的商品，引导消费潮流。