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行业资讯之【品牌选择角度分析】

人们对外在美360度无死角的追求表现在温及头发护理、护肤、口腔、身体等方方面面的关注。总体呈现出防脱、防老、防菌，爱美也爱健康的趋势。据抖 音电商2021年国货美妆订单量和成交额消费数据，18-40岁中青年群体*关注头发护理。他们希望钱可以花到该花的地方上、花到心坎里，如护发产品源自“天然”的“植物成分”，可以“对症下药”，实现“防脱”“控油”“柔顺”或“滋润”等目标。

男女同好，给生活一点颜色和味道。唇色可以显著提升面部气色，自然深受爱美人士青睐，抖 音平台数据显示，无论男女都对唇彩口红情有独钟，推动此类产品成为直 播间强曝光单品之一。除了色彩，生活中的美好不乏加点“味道”。

颈部、手部、足部等全方位的“身体护理”对于追求完美的人来说是不可忽视的美丽细节。人们对护理品功能*关注的除了“清洁到位”和“滋润保养”，还有芬芳香味。

青年群体喜爱国风，全民国湖拉动国货消费。在我国成为第二大经济体、“文化自信”得到高度重视的今天，人们对中华文化的认可度与日俱增，积极关注和消费含有国潮元素、国货品牌的产品，为推动中国品牌“医粉”迈出重要一步。调研数据显示，2021年国潮国货中的美妆、服饰和高端消费品均获得消费者青睐，分别占比男成以上、近五成、近三成。另外，根据《2021抖 音电商国货发展年度报告》数据显示，2021年国潮国货在抖 音电商销量同比增长667%6。人们正在用行动支持国潮国货。