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行业资讯之【再谈出海，为了保命】

618失势，只是近年来国货美妆后劲儿不足的一个缩影。早在2020年前后，他们便掀起了第一波出海潮，寻求新的故事。

据平台服务商“白鲸出海”统计，成立在2015-2018年间的国货美妆品牌90%都在布局海外市场。大部分品牌出海首站的选择地是中国台湾、日本以及东南亚，本地化难度低以及互联网基础设施较为完善是主要原因。这一时期不少品牌本土表现不错，出海大多是为了缓解增长焦虑。

三年之后国货美妆再谈出海，已经有了些孤注一掷的意思。