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行业资讯之【国际 品牌与本土品牌不可避免又要面临一场面对面、硬碰硬的比拼】

诚然，进口品牌的“国产化”，主要是为节省成本、提高效率。荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军就表示，“供应链成本占比高的产品寻求本地化是国际通行做法。”一位知 名品牌运营商负责人也解释道，“国外品牌'国产化'逻辑大多是出于成本的考虑”。

但另一方面，外资将美妆供应链搬到中国，实际上也是向中国美妆市场积极靠拢，进一步加速推动了中国成为亚洲、乃至全球化妆品行业的“中心”。更重要的是，国产化也许会让“进口身份”光环不再，让消费者对一些海外美妆“祛魅”，但贴近中国也意味着会更懂中国，无形中也可能会对本土品牌形成新一轮挑战。因为可以看到，国际集团纷纷在中国投研发，加速科研成果在中国市场落地。而就618大促来看，国际美妆品牌仍然占据大半江山。据青眼情报统计，在天猫618预售期间，登上美妆护肤品类TOP20榜单中的国货品牌仅占四席。随着进口美妆品牌们从深入中国、重仓中国，到落地中国，无疑会与国货品牌掀起一波抢人、抢地、抢资源的“战争”。如此来说，国际 品牌与本土品牌不可避免又要面临一场面对面、硬碰硬的比拼。