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行业资讯之【国货户外：扛起半边天】

从近2年大促的榜单来看，国货在户外榜单上与大 牌已经平分秋色。而在运动户外总榜上，大 牌仍然占据主导地位，前 十榜单内仅有李宁和安踏，这说明专业运动这类高门槛的行业消费者对品牌的认知依然难以扭转。

国货的销售表现也呈现出了明显的季节属性，夏季大促亮眼，冬季大促明显落后于大 牌。在户外活动频繁的夏季，以夏季防晒装备、露营装备为主国货品牌能够获得较大的发展空间。骆驼则是个特例，作为一个老牌户外品牌，骆驼的产品线较为完整，受季节影响较小。

切入细分品类以此突围逆袭，一向是国货擅长的事情，美妆护肤、食品等都是如此。国货户外则通过防晒服、墨镜、防晒口罩、运动内衣等闯出了一片天。蕉下、蕉内、觅橘、Ohsunny、安踏、新野湃、mia active等在这次618期间均有出圈爆款。

防晒服可以算是国货大获全胜的一个品类。这一品类早由国外专业级品牌和优衣库等服饰品牌推出，但考虑到过去中国户外盘子不够大，前者此前在中国并未布局，而后者则从未将其视为重点品类。