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行业资讯之【头部主播猛推，生鲜水果线上火了】

相比休闲零食、饮料冲调、粮油速食等格局稳定的老品类，生鲜水果则是今年新冒头的细分品类，在天猫上，这一细分品类体量虽小但增长达三倍以上，是整个食品饮料赛道里今年大的黑马。而据快手电商公布的预售数据，生鲜类商品同比去年增长近200%。

如此高速的同比增长，有去年受物流影响的618业绩衬托，但在经历了3年疫情，加上供应链的完善，人们已经逐渐接受在线上购买食材和新鲜蔬果。

另一重因素，则来自于头部主播的集体推动。

一位直播电商业内人士透露，今年头部主播都在推生鲜水果，“这类品自带流量，且转化率很高，一个直播间一晚上就能卖几万单，集中采购发货成本也低”。

在生鲜这个品类上，直播电商的爆发性更强，而生鲜周转周期短，直播电商渠道损耗更少，比传统电商和线下渠道更占据优势。