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行业资讯之【新茶饮的万店大战】

新茶饮赛道经过几年的发展，逐渐形成以喜茶、奈雪的茶为代表的第一梯队，以茶百道、茶颜悦色等为代表的二线势力以及以蜜雪冰城为代表的下沉品牌。

喜茶们的成功是抓住了消费升级的翅膀，基于此他们选用好的材料，在好的场地开有个性的门店，坚持直营保证产品的质量，风口之下，金主们也乐于用大把的资金去喂养他们。

但竞争严重的行业叠加疫情三年的影响，逻辑变了。拼多多用一份又一份的财报证明了五环外的逻辑放之四海皆准，客单价7.94元的蜜雪冰城一年赚了19亿，客单价34.3元的奈雪的茶一年亏了超4亿。

如何抓住下沉用户成为了竞争的关键。

一方面，喜茶们纷纷降价。

另一方面，更加激进的开店成为了新茶饮玩家们的共同选择。

中国连锁经营协会报告显示，2017年-2021年国内新茶饮市场一直保持着20%以上的增速。但2022年，受疫情反复等影响，协会预计理想状态只能基本和上年持平。