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行业资讯之【重营销轻研发转型只流于表面】

高度依赖传统电商给三只松鼠带来的问题并非营收颓靡那么简单，还有流量见底后高度“竞争”导致的盈利能力下降。

一个直观的表现是，三只松鼠的营收虽处行业前列，但净利率却常年垫底。

作为电商零食赛道的“老玩家”，三只松鼠十年前砸钱买流量、买位置的打法在当下电商平台竞争环境中早已失效，继续砸钱换不来持续增长的营收，反而是越来越低的ROI。

而三只松鼠孤注一掷、ALL IN平台的决策也导致其利润空间被一再挤压。

自2018年开始，三只松鼠平台运营费用和营销费用的增速就已经明显超越了整体营收的增速。即使是在营收增长的年份，由于支出的高增长反而导致其销售净利率和毛利率的双下滑，结果是三只松鼠卖的越多，赚得越少。