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行业资讯之【得不偿失】

对于椰树直播间从美女换成肌肉男的举措，张书乐表示，“只是换汤不换药的营销噱头。”张书乐补充道，无论美女还是肌肉男，本质上和椰树产品的体验都是弱关联性。此前用美女，打一些擦边球，后又加入肌肉男，不过是用作一种视觉反差的营销方式博眼球，其营销策略从未变化。正如张书乐所说，在饮料界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。除了数十年未变的大字报和澳门赌场小广告文案风格，还被网友吐槽“土味营销”，低俗广告也几乎伴随着其整个发展过程。早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年，椰树集团推出火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发不小争议。2019年那句“我从小喝到大”的广告语，更是一下将椰树送上了热搜，百度指数也随即从个位数一夜间窜到百万级。但椰树也因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

一时间，舆论纷纷指向椰树集团。人民日报痛批“创意可以有，底线不能无”。央视网更是直指椰树集团是低俗广告界的“老油条”。然而，尽管一直被约谈，一直被罚款，一直被批评，但椰树集团似乎始终不曾作出改变。究其原因，或许是争议中给椰树带去的关注和销量。