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行业资讯之【国货在防晒服上的突围】

国货在防晒服上的突围也引起了大 牌的警惕。包括迪桑特、始祖鸟、戈比在内都在研发新的产品线，在此前他们并无防晒服这一细分品类。

在这波户外运动红利来临前，许多国货户外品牌曾长期默默无闻替大 牌“打工”，包括原始人、牧高笛、挪客在内的国产露营相关的户外品牌，此前均以外贸订单为主。疫情后国内露营产业兴起，它们的反应速度也非常快，迅速将市场从海外转向国内，并走上品牌化的道路。

不过，虽然已有不小的发展，但国货户外品牌毕竟还是“新生儿”，与海外动辄数十年甚至上百年历史的百年老牌相比，仍然十分稚嫩。国货户外在不断发展的道路上，也伴随着“卷低价”、“设计抄袭”各类负面话题，各大 品牌材料、工序相差不大，产品同质化严重，甚至都谈不上所谓的设计。

国货户外品牌通过防晒、露营等品类，在外资大 牌的高墙里开凿出一道缝隙，但单一品类的胜利是脆弱的，许多行业国货的兴衰故事已经说明了这一点。