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行业资讯之【聚焦本次618防晒】

聚焦本次618，消费者确确实实为类似概念买单。上述新品中，多款产品登上天猫618防晒新品榜。截至6月15日21点，天猫618防晒霜热卖榜TOP20单品中，修丽 可小银伞防晒、花西子防晒妆前霜、珀莱 雅云朵防晒、雅诗兰 黛三抗防晒等“多效合一”防晒均位居前列。超头主播李佳琦直播间预售首日上架的16款防晒单品中，大部分功效型防晒的预定量过万。其中，Blank Me小黑伞防晒首次进入李佳琦直播间，预定量便超过10万，力压其底妆产品。这也是当日预定量10万+单品中唯一的国货防晒，此后该款产品又多次返场。

防晒新品卷向附加功效，是消费需求转变、品牌谋求差异化两种因素共同作用的结果。消费者出于精简护肤步骤、达到更好的护肤效果需要，对防晒用品的要求更加多元个性，逐渐衍生出抗光老、修护、淡斑等进阶需求。同时，由于防晒技术的复杂性，品牌围绕防晒功能进行持续创新的难度、成本较高，为产品做加法自然成为其打造差异化的方式。但部分品牌尚未将防晒功能做好便盲目追求功效，难逃进行概念性添加、提升产品溢价的嫌疑。另外，当防晒的功效创新逐渐走向同质化，品牌也需要继续寻找新的差异性故事。