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行业资讯之【男士彩妆消费人群画像】

95后是线上男士彩妆消费主力，00后消费增幅可观，熟龄人群市场扩大

近一年内，以95后为代表的年轻群体为男士彩妆市场贡献近七成消费额，以85后、80后为主的熟龄人士消费规模相较2019年同期增幅达1.4倍。

熟龄人士彩妆消费增长受消费者基数提升驱动，90/95后受客单价增长驱动

熟龄人士线上男士彩妆消费规模提升主要受消费者基数增长的驱动，这一现象在80后中尤为明显。年轻群体男士彩

妆消费规模扩大的主要成因各有不同: 90后、95后受客单价增长驱动，00后则受消费者基数提升驱动。

年轻单身男性是主要的男士彩妆消费者，熟龄已婚女性是重要潜客

线上男士彩妆消费者以单身男性为主。购买男士彩妆的女性消费者集中在70后至85后的已婚熟龄人群，这一人群近年消费占比增幅较为明显。以家庭为场景、女性作为购买决策者的男士彩妆消费值得关注。

手轻男性看中性价比，熟龄女性是高价男士彩妆单品的重要受众

轻群体偏好平价男士彩妆，七成左右的消费集中在单价100元以内单品，50-100元的价格区间在年轻男性人群内受度较高。女性熟龄人群对于高价位男士彩妆产品接受度更高。