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行业资讯之【口腔护理行业爆款解码】

潮起潮落，中国的消费市场在经历了从渠道为王、营销为王、再到品牌为王的螺旋式发展过程后，来到了以爆款驱动为新增长引擎的今天。我们应该如何看待爆品? 出于对流量的考虑，过往的爆款定义常常偏重讲规模式曝光或者病毒式裂变，这将品牌方对打造爆款的方法论引导到了一场投放竞赛中。

事实上,根据益普索近万个消费品测试案例数据分析,决定消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力，包括“R 相关性 - 产品是否满足需求”，“D 差异性- 产品是否具有差异性”等因素，它们真正牵引着消费者的消费行为和购买决策，因此缺乏产品力的爆款是无木之本。

与此同时在营销上，内容型平台越来越承载着消费者大量空闲时间和兴趣。消费者经常因为一段好评测、一个好故事，萌生出新的消费兴趣或改变购买初衷。内容平台在影响认知、唤起兴趣、激发需求等方面展现出了极大的营销价值。其中,拥有庞大内容创作生态、原生话题氛围和兴趣内容推荐的抖 音已成为驱动爆款成长的关键阵地。