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行业资讯之【美容仪的蛮荒时代】

爱美之心，人皆有之，而 “美丽”也会不断升级。2013年前后，脉冲、射频、光子等美容科技新名词开始刷新消费者的认知，同时，一大批海外高端美容仪品牌也借着互联网春风来到了国内，比如FOREO、雅萌、Refa等。因此，早期国内的家用美容仪市场基本都由海外品牌所主导，这一阶段的美容仪整体售价较高，使用圈层也有限。2020年则是家用美容仪市场的分水岭，如果说在此之前是海外美容仪品牌独占天下，那么在2020年之后，国产美容仪的声量则大有赶超之势。一方面，经过几年的技术研发之后，不少国产品牌都推出了“平替”美容仪产品，另外，种草、直播等社交电商的崛起，也为国产美容仪提供了很好的发声渠道和营销渠道，从前相对冷门的射频、光子、激光、微电流等技术，也逐渐被更多消费者所了解。

另一方面，疫情带来的封闭让原本去美容院消费的用户转移到家用美容仪消费场景中，也成为了国产美容仪“替补”的良机。

得益于“颜值经济”，家用美容仪本就越渐受到青睐，在疫情之后，借助海外美容仪品牌打下的良好基础，国产美容仪的替代效应更是进一步加快。据数据显示，截至2022年7月，与“美容仪”相关的企业超过25000家，其中70%以上是在1-5年内注册的新企业。资本也开始蜂拥而至，据聚美丽不完全统计，去年至今美容仪领域已有16起融资，从已公布数据来看，半数品牌融资金额为千万级，有三家品牌达到亿级。