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行业资讯之【2023受众洞察】

随着数百万家庭继续切断有线电视，到 2023 年有传统付费电视的美国家庭将降到一半以下，这是几十年来的第一次。

许多人只是在改变他们获取电视内容的方式，数以千万计的人采用流媒体付费电视替代方案，如 Hulu Live、YouTube TV 和 Sling。与此同时，还有数百万人涌向广告支持的视频点播（AVOD），它以简单的方式提供大量内容：方便且（大部分）免费。 AVOD 平台提供每小时几个广告支持的免费娱乐，在 Tubi 的案例中，其增长速度超过其竞争对手和一些订阅视频点播（SVOD） 服务。

流媒体市场的一个新趋势是 SVOD 平台添加广告支持的计划。

为了减少每月的订阅费用，观众同意看广告，这是对娱乐广告的另一种认可。

大屏幕是流媒体播放的场所，联网电视（CTV） 现在是观众收看流媒体内容的主要方式。

无论是直接通过智能电视还是“加密狗”（如 Roku 或 Fire Stick），2022 年 CTV 观众人数达到 2.26 亿人，预计到 2026 年将增加到 2.42 亿人。

在 CTV 迅速采用的带动下，广告主正在转移投资以跟上这种趋势。 从 2022 年到 2026 年，CTV 广告投放量预计将增加一倍以上。

年复一年的变化

从 2021 年到 2022 年，传统和 CTV 的广告支出增加了 74 亿美元。

从传统电视到数字大屏幕，更多的时间正在转向无线观看方式。