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行业资讯之【数字原住民的“不回避”】

Z世代（Gen Z）作为第一批真正意义上的数字原住民，有一些鲜明的特点：

他们是“在线”的一代：获得信息的方式是互联网，消费和交友也是线上进行。他们习惯了在社交媒体上阅读新闻，表达观点，组织、参加活动。

他们是“反叛”的一代：更看重自我需求，有强烈的自我表达意识和行动力，相比之前的世代变得不迷信权 威，更有怀疑精神。不能简单将Z世代的“反叛”理解为反义词，实际上，他们更关注气候变化，可持续发展，甚至有更强的包容性消费观。

他们也是“危机”的一代：Z世代生活在一个通胀快速上升和金融困境的年代。据麦肯锡对美国Z世代的调查报告，Z世代的“行为健康”状况不容乐观。他们的生活不够积极，情绪和社交幸福感低于老一代。调查指出，四分之一的 Z 世代受访者表示情绪更加痛苦 (25%)，几乎是千禧一代和X世代受访者 (13%) 的两倍，是婴儿潮一代受访者 (8%) 的三倍多。伴随着疫情大流行带来的影响，局部战争带来的动荡，以及经济危机等加剧了Z世代的焦虑情绪。

社媒的诞生、发展与他们的成长同步，媒介旧有格局被打破，使得他们这一代天生就面临着复杂的信息消费决策环境，“新闻回避”成为主流媒体不容忽视的问题。Z世代如何进行新闻消费，他们欢迎什么样的新闻，如何匹配他们的需求挖掘新的市场机遇，将是我们媒介从业者需要持续关注和研究的课题。