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行业资讯之【“价格战”延续】

进入今年，在外部大环境稳定后，电商玩家都“放开手脚”发力。

今年年初，价格力成为淘宝今年的五大战略之一。随后，“同款比价”、“99特卖”、“天天特卖”等新频道上线淘宝。而在京东集团董事局主席刘强东也强调，“低价”成为京东零售今年的战略重点。今年3月，京东上线“百亿补贴”频道。

今年618，“低价”自然成为京东、淘宝天猫等电商平台的关键词。开年就燃起的价格战延续到了618的战场上。

“我们始终追求的就是为用户提供极 致性价比，为用户打造天天低价的购物体验”，京东零售CEO辛利军在京东618启动发布会上提到。在他不长的开场白里，多次提及“低价”。

5月10日，2023淘宝天猫618商家大会公布，除了更加多元的供给和丰富营销活动节目单之外，价格力也是今年淘宝天猫关注的重点。

营销IP“百亿补贴”被平台们放在了更重要的位置上。在大会上，京东透露参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。而在开启618预售前，淘宝在5月22日也以“百亿补贴”版块来预热。

今年淘宝天猫618将首次推出聚划算直降场。入围商品需为30天内低券后价的8折；“淘宝好价节”也将上线，这是淘宝天猫首次上线中小商家专属618营销通道。

以往电商大促复杂的“满减”规则也弱化了。在618前，京东推出了“单件到手价”功能，免去繁琐的算价步骤。

对于电商平台来说，618大促所追求的，已经不再是简单的GMV规模等数据突破，关键是争抢用户。

在原本就是为低价而生的大促节点，靠价格战夺回用户并不容易。在低价促销已经平常化的电商环境下，用户对大促已经没有以往那么兴奋。要想靠价格撬动用户，平台需要花更大的成本。