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行业资讯之【电商平台的打法也变了】

过去的几年里，618购物节一直用战壕战的方式，沿着一条成熟的路径缓慢推进。具体打法是跨店满减或全平台满减，配合定点发放的红包雨。预售期、品类日、狂欢日等节奏早就固定下来，购物高手一眼就能摸透。今年的618打成了奇袭战，各平台祭出奇兵深入敌后。京东淘宝直接把APP改成了拼多多风格，百亿补贴和9.9包邮成为APP首页的明星入口。补贴品类则直指拼多多，256G的iPhone14ProMax银色版，拼多多和京东百亿补贴一样卖7919元，淘宝百亿补贴更狠，非官方店价格直接压到7148元。拼多多的百亿补贴常态化也被学走，京东零售CEO辛利军公开喊话称，京东始终追求天天低价和极 致性价比，百亿补贴只是京东低价策略的一小步。再也没有哪个平台拥有“独门绝技”了，在2023年的618，流量红利的枯竭演变成史无前 例的短兵相接。