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行业资讯之【直播电商走入下半场】

当直播电商走入下半场，“人设生意”成为了重要的一环。

淘宝直播负责人道放就曾在TVB港式甄选的媒体会上告诉《电商在线》，淘宝直播今年对内容的包容性变大，增加了不少生活分享类的内容，目的就是打造和巩固主播的人设，不再用低价的“叫卖式”直播吸引消费者，而是让消费者被内容吸引，主动打开直播间。

这是一条“成为KOL—建立信任—实现种草、交易”的路径，而“初代带货女王”章小蕙早就走上了这条路。

现在，从纸媒时代走出的章小蕙，需要用小红书的图文和直播带货将自己的商业价值大化。