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行业资讯之【城市营销通路】
从成都到长沙到淄博，透过这三代网红城市，我们能不能从中找出一条城市营销的通路？如果将城市营销类比成品牌传播，或许是一个不错的参考，而且以上三个城市，正好代表了品牌营销的三个阶段，成都是创意，长沙是策略，淄博是执行，那么接下来我们就按阶段来进行一一拆解分析。首先是创意阶段，这里的核心是对市场的洞察和自身的定位。比如成都将自己定义为“第四城”就是一个非常精 明的玩法，那时候北上广地位无人撼动，“第四城”空悬未定，深圳虽然如日中天但根基不稳，且就在广州隔壁，区域位置并不占优，而当时西部大开发作为时代主旋律，成都占据了天时地利，加上经济多年稳居全国前十，稍微把自己往前推一推并不过分，就和中国排名第三的高校有十所是一个逻辑。在这个过程中，成都并未给出“第四城”的定义，在模糊空间内充分发挥了自身的长板，用千年古都在文化历史上压制了深圳。城市营销第一步，分析当下时代背景，挖掘自身城市资源，寻找一个差异化的独特定位，重塑大众认知。长沙崛起的时代和成都已经迥然不同，在传播上*大的变化就是从主流媒体走向了自媒体，从编辑分发走向了KOL分发，传播节点从线性走向了网状，这时候“网感”取代了“专业”。所以长沙的做法一边做网红品牌孵化器，一边整合传播渠道，相比成都通过各路大佬背书把身份“做高”，长沙是通过各种亲民行为把身份“做低”，用“烟火气”替代“高大上”来激发大众的创造力，成都是明着告诉你我是谁，长沙是暗中引导你来定义我。城市营销第二步，和具备网络话语权的年轻人站在一起，摸透他们喜欢的叙事语境，学习社交媒体和新媒体的营销节奏。
