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行业资讯之【高跟鞋不再受青睐】

在年轻人疯狂喜欢高跟鞋的年代，高跟鞋一度成为了女生穿搭的爆款产品。国内也因此诞生了一大批知名女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等。

创建于1990年的达芙妮，靠卖高跟鞋，曾连续5年荣登内地女鞋品牌第一，市场占有率更是接近两成。2012年，达芙妮的鞋店遍布国内各大商场，各种品牌店铺共计6881家，数量达到峰值。也正是这一年，达芙妮销售收入达到105.29亿港元，公司控股股东应占利润达到9.56亿港元。

然而随着消费者审美的多元化，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去，这也导致女鞋市场遭受巨大的冲击。

2015年，达芙妮遭遇了近10年来的首次亏损，净利同比下滑超300%，公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。财报数据显示，2016-2019年，达芙妮分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。5年累计亏损近40亿港元。

伴随业绩下滑，达芙妮门店数量也大幅减少。相关年报显示，自2015年起近五年内，达芙妮逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，年均关店数目高达1256家。

曾是达芙妮忠实消费者的80后女生阿然告诉燃次元，如今达芙妮的实体鞋店的确不多见了，但也并非完全消失。“只不过和之前各大商场随处可见的**时期比，终究是没落了。”

阿然回忆，自己参加工作、拿到第一笔工资后，就买了一双达芙妮的高跟鞋，“我毕业之后从事的就是咨询相关工作，一些工作场合确实需要穿高跟鞋。尤其是10多年前，买一双达芙妮的鞋子，还是一件很让人开心的事情。”

阿然告诉燃次元，但不知道从什么时候开始，自己就慢慢不再穿高跟鞋了，更是已经5、6年没有买过新的高跟了。“一方面是穿着确实累，另一方面是觉得很多国产品牌的高跟鞋，设计感越来越差，实在不愿意为之买单。”

也正因如此，不仅仅是达芙妮，百丽、红蜻蜓、千百度等一众老牌高跟鞋品牌纷纷陷入营收下滑的困境，关店几乎成为了常态。