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行业资讯之【互联网巨头模仿“小红书”】

字节推出了类似小红书的“有柿”产品外，此前百度加上近期公众号均把手伸向了小红书，纷纷推出了类似的产品或改版。

关于字节等国内互联网巨头为何热衷做“小红书”，零售电商****、百联咨询创始人庄帅告诉壹览商业：

一方面，d音短视频们的上滑下滑是被动选择，而小红书的左滑右滑，是用户主动选择内容的观看。在用户的主动选择下，小红书的生态成长至月活用户2.6亿，用户日均搜索3亿次，这意味着即便是在短视频动辄日活7.5亿的压力下，图文仍然被证实是主流的内容载体之一、看得见数据的增长；

另一方面，小红书的双瀑布流内容经营，在巨头看来，门槛并不是很高，且无论百度、音在自己原有的内容池上，并不需要大投入、大烧钱。作为一个补充的内容形式开展，总体是小投入撬动大好处。此外，庄帅还表示，目前他已深度体验了公众号的“图文功能”，感觉很棒，尤其是将数据、观点制作图片后发布，阅读更清晰明了。

但目前，字节在国内内容领域多次遇阻，由于整个字节系强大的是算法逻辑，通过算法，把内容推荐给感兴趣的人群，然而无论是B站、小红书都是强势的社区基因。正如头条易首席数据策略师赵恩泽在接受《新营销》采访时曾表示：“**图文如果正面小红书，它要攻破的*大壁垒，我认为是内容质量和社群氛围。而这些都需要时间去沉淀，难以依靠算法去快速达成。”

形式可复刻，灵魂难沉淀。对于d音方面而言，如果未来想走社区这条路，要做的功课还有更多——因为无论B站还是小红书，它们所沉淀的精神特质和“所求模式”，都是d音目前所不及的。