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行业资讯之【终止1000 亿元GMV目标，抖 音外卖认清现实】

抖 音想做一个“万 能入口”，但大力出奇迹并非永远适用。

近期，在外卖业务上，抖 音转变了思路，放弃了年初定下的1000亿元GMV目标。之所以调整目标，是因为抖 音上半年业务进展未达预期。

今年1月，抖 音外卖 GTV（核销后交易总额）不足1亿元，2月更滑落至5000万元左右，即便是3月有所回升，但也仅在1亿元左右。从单量来看，抖 音外卖 1-3 月的日均单量维持在1万-2万单。尽管四五月份，日单量一度超过10万，但抖 音外卖距离1000亿的GMV目标相差甚远。

外卖单量少，一味追求GMV没有意义。更重要的是，抖 音外卖如果要完成全年目标，下半年 GMV 至少要超过900亿元。显然，这是个几乎不可能完成的任务，此时目标专向不失为一个明智之举。

放弃目标，不意味着放弃业务。下半年，GMV不再是抖 音外卖看重的指标。代替这个目标的是，用更多方式跑通业务流程，即配送体系、商家地推等外卖涉及的多个环节。

这意味着，抖 音外卖的态度已经从重效果转向了重突围能力。