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行业资讯之【大学生美护洞察】

01 容貌有焦虑 养颜得趁早

近6成大学生有容貌焦虑问题

自我管建和护肤美妆行为在大学生人群中长出了萌芽

白身美颜早关注，该出手的从不手软

男生养颜比例上升，观念趋于正面，“男”颜经济崛起

02 美肤行为各不同 男女对比很明显

美护行为成为大学生生活中的一部分，八成大学生会有化妆行为为悦己，为悦”他"是大学生化妆行为的主要动力

男生、女生美护倾向各不同，唯有补水达成共识

超9成大学生会主动护肤，“油腻”是大学生的主要困扰

口红成为美妆必备单品。品牌选择面临百家争鸣局面

03 春季皮肤问题高发，灵活护理

春季皮肤麻烦多，肌肤护理是关键

春季美妆显个性，女生爱唇妆、眼妆，男生喜欢美发、留香

春季干燥易出油，补水、控油混合双打

春季出行高峰，随身携带化妆、护肤产品，时刻保持自己好的状态

长痘是个大 麻烦，对症下药很重要，产品成分是关注重点

04 理性消费，适合自己才敢“剁手"

大学生每月平均用于美护的花费为334元，约占生活费的16%一线、新一线城市大学生每月用于美护的开销稍大，南方大学生比之北方要更舍得下成本

大学生在美护消费上并不盲从，他们更倾向亲身体验产品，了解产品的成分功效，做好攻路再进行购买