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行业资讯之【美容仪器行业重新洗牌】

值得一提的是，以上规定不仅针对国产品牌，海外品牌要进入国内销售，也同样需要遵守“新规”。可是，没有了明星推荐、主播带货，国内美容仪市场又将何去何从？

首先，不少品牌正走在“合规”的路上。据业内人士透露，去年开始已有不少美容仪品牌在进行清仓去库存，“合规”的门槛太高，小品牌不得不退出竞争，有实力的大厂才能留下来竞争。据悉，目前花至、雅萌、OGP、觅光等美容仪品牌关联公司均表示已申报备案射频仪临床试验项目，迈入“持证上岗”的第一步。其次，美容仪将从“营销时代”进入“技术时代”。在各款美容仪产品中，有曾为产品经理的网友表示，射频仪的技术门槛是高的，零售价低于千元的射频仪，很大可能只是“加热器”。而“新规”落地之后，这种没有效果的产品想要通过大规模营销投放打造出一个品牌的时代，也将一去不复返。未来，美容仪品牌所聚焦的不仅是核心技术和研发能力，还有医疗资质、产品质量和渠道能力等综合实力。在线上销售渠道受限的前提下，企业的经销实力、品牌口碑都将决定企业们在美容仪下半场的生死，在尚未拿到“合规资质”之前，企业很大可能需要依靠此前积累的品牌势能来走出过渡期，产品质量不过关的中小企业，压根熬不过“新规期”。这也会对代工厂形成新一轮洗牌，有业内人士透露，目前一些有实力的工厂也在准备申请三类医疗器械注册证。未来，代工模式不会消失，但是代工成本也会同样水涨船高，品牌企业要想光出钱、不投入，那也得重新掂量企业的资金实力。高阶护肤品将有机会成为美容仪品牌的“第二品类”。事实上，消费者对于家用美容仪的青睐，庞大的需求还是在于“紧致抗老”这块，据魔镜市场数据显示，在抗衰这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，高于精华、眼霜、等护肤方式。