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行业资讯之【短视频场域带有购物心智】

淘内短视频场域带有购物心智，多数短视频的内容焦点是货品。因此，为短视频优选具有吸引力的货品，就变得非常关键。只有了解GEN-Z所喜爱的货品类型与潮流趋势，才能够为短视频找到具魅力的焦点货品。

通过对服饰行业短视频场域行为的分析，我们发现，趋势期货(商家与趋势中心合作的趋势趋势服饰货品》、趋势爆品、时装周同款、电竞游戏联名款是GEN-Z爱的特色商品，无论与其他人群还是其他类型货品相比，GEN-Z在趋势商品的短视频中转化效率均更突出。

另外，涵盖功能科技商品、超级单品的短视频整体转化效率良好，GEN-Z与其他人群一样，转化效率也较高。与其他人群相比，GEN-Z更偏向带有明星同款、K服、国潮商品、国风商品、品牌跨界、情侣款、潮流新品、Lolta洋装体育赛事的短视频，其转化效率高于其他人群。

趋势爆品、趋势期货、时装周同款受到GEN-Z的青睐，这反映出GEN-Z尝鲜、追溯、百变、鲜活的特点。与非GEN-Z相比，GEN-Z中的潮流人群占比更大，因此，用n的潮品吸引活力十足的年轻一代，是服饰行业商家的不 二之选