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行业资讯之【小红书入局本地生活】

在零售商业的大盘里，除了份额大的电商生意，本地生活是第二大的一块蛋糕，但截至2020年，却只有美团一家独大，对手握流量、内容丰富的抖 音、快手、小红书来说，入局是必然的。

其中，抖 音是布局快、打法凶的。2021年，抖 音率先推出达人探店模式，用低门槛、高佣金吸引达人，用巨大流量吸引商家，用低价团购吸引用户，快速爆发。2022年，抖 音本地生活服务业务GMV达到770亿。

2022下半年，快手也坐不住了，先是成立了新的本地生活事业部，大规模招兵买马，今年在上海、哈尔滨、青岛开始试点，鼓励商家入驻快手自播或自行与达人合作分销，平台负责运营推动。

相比抖 音快手，小红书的内容调性更聚焦“生活”，美食是平台传统热门赛道，优质的达人探店内容众多，用户本身具备期待被种草的心理和习惯，也因此与交易环节更加接近。

小红书入局本地生活，除了像布局电商一样，有着突破商业瓶颈、寻找第二增长曲线的迫切需要，更是一次内容优势大化的尝试。