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行业资讯之【错位竞争，是抖 音的打法】

众所周知，外卖的核心是配送和供给，尤其是即时配送十分看重履约效率。这便需要抖 音要有自己的配送团队，以及商家地推的能力。本质上，抖 音仍是个内容平台，这类重资产、重运营的领域需要补的课还很多，抖 音并不擅长。

而团购配送模式恰恰绕开了抖 音的短板。细分市场仍是一片蓝海、不强调时效性，抖 音可以和外部平台合作完成配送。2022年12月，抖 音联合了顺丰同城、达达、饿了么等第三方合作伙伴，为餐饮商家提供同城配送解决方案。此前，抖 音率先与饿了么达成合作，在抖 音小程序上可以用饿了么点外卖。

据媒体报道，抖 音生活服务团队目前仍用“抖 音团购配送”命名配送业务，而非抖 音外卖。毕竟，提起外卖，消费者第一个想到的就是美团、饿了么，后来者抖 音的存在感不强。相反，用团购配送命名，抖 音能更好地培养消费者心智。

硬币的另一面是，团购配送的劣势也很明显，即起量慢、客单价高。