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行业资讯之【酒旅入驻小红书“笔记带货”】

本地生活领域风云再起。日前有细心网友发现，小红书近期开始利用KOL合作笔记带动电商交易，距离本地生活交易闭环又近一步。据知情人士披露，目前，该功能正在测试阶段，收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能，后续“笔记带货”将全面开放。拥有“笔记带货”权限的商家，可以在平台内挑选达人进行挂链合作。对于达人而言，平台设立独立的笔记带货选品中心，达人可以在发布笔记时直接关联商品，目前单篇笔记支持多品挂链接。对于小红书在本地生活领域频频试水温举动，一些业内人士敏锐察觉到了风向。酒店、民宿的OTA佣金一直是行业里头部玩家赖以生存的血脉，携程的壁垒来自高星酒店佣金，美团的利润奶牛则是经济型、中端酒店。近两年，盯上丰厚酒旅利润的不仅是小红书。就在小红书内测团购功能的前2天，2023抖 音生活服务生态伙伴大会在成都举行，其中不乏酒旅商家。这是抖 音入局本地生活以来的第一届生态伙伴大会。“生活服务是一个十几万亿的大市场，涵盖的领域非常广，我相信这是一个大有可为的领域。”抖 音生活服务总裁朱时雨这样说。实际上抖 音生活服务于2021年1月正式启动，呈现出持续增长的发展趋势。相较2021年，2022年**生活服务GMV增长7倍，业务已经覆盖370余座城市，合作门店超200万家。前狼后虎，就当下国内互联网发展的大环境来看，小红书寻找新的业务增长点已经迫在眉睫，酒旅乃至盘子更大的本地生活是突破口。根据比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示，“以小红书、抖 音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长，小红书成为2020上半年用户常使用的出行决策平台”。通过博主笔记内容撬动本地生活交易，小红书、抖 音与携程、美团基因不同、逻辑不同，步伐却越来越相似，深入老玩家们的核心地盘。事实上，从酒旅行业来看，在小红书正式进军本地生活之前，就已经有不少商家在通过小红书进行引流，小红书网红酒店、民宿成为一些酒店的「流量密码」。