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行业资讯之【中国消费市场赛道】

个性化消费在中国崛起的原因，除了消费风潮的改变与个性升级，还在于“中国制造”向“中国创造”发展的总体趋势。近年来许多新锐品牌正努力理解、挖掘和引导消费者的需求，通过打造“平替”爆品成功着陆中国市场并迅速占领消费阵地。新兴赛道的产品和服务创新，拓宽和加深了原有的旧赛道。2021 年，抖 音电商新锐国货品牌的年销量同比大增 933%。新锐品牌榜 Top100 榜单显示，食品饮料行业占据了半壁江山(50 个)，而入围新锐品牌价值榜 Top100 的 20 个日化品牌中，国货占据了大多数。

中国消费市场赛道数量众多，信息纷繁复杂，本报告并非研究消费市场全体，而是力图筛选出其中有价值，值得深入研究的部分，因此，我们制订了详细方法论，以便逐层筛选出有代表性的细分赛道。根据赛道成长周期所表现出的不同特点，全部消费赛道可拆分为市场未充分开发、受众更集中的早期赛道，初具规模的成长赛道，以及市场开发度高、竞争更激烈的成熟赛道。我们制定了三大赛道阶段的具体划分定性标准，并结合赛道市场销售额数据以及商品供应端数据，分析并搭建评判指标体系，290 个早期赛道、250个成长期赛道以及188个成熟期赛道(共计728个赛道)能够同时符合定性与定量筛选标准，进入趋势赛道池。