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行业资讯之【酒旅战场纷争】

酒旅战场从来就没有闪电战，有的只有拉锯战。

就像花了9年时间，小红书依旧没在“电商”上取得更进一步发展，“本地生活”小红书能下多大决心与美团、携程、抖 音死磕也是个疑问。论用户交易习惯，携程、美团仍然是小红书眼看的那座大山，论流量，公开数据显示，截止到2022年11月，抖 音用户数量在8.42亿左右，小红书用户体量2亿+，仅为1/4左右，日活用户也仅为抖 音1/7，在组织结构、内部流程、商家资源、主播资源、用户习惯等方面相差悬殊。海豚智库创始人兼CEO李成东提到小红书做酒旅交易的两大壁垒，一个是OTA的核心用户有消费路径依赖，不太容易转移，即使补贴，也有可能出现补贴停了、用户跑了的情况；另一个是未来小红书和平台上的KOL合作，KOL在小红书也是多平台更新，由于之前博主在小红书上的数据能力变现明显不如抖 音、快手，导致平台很难留住头部KOL。百联咨询创始人庄帅也指出，酒旅产品有其消费特性，小红书有机会的是网红酒店、民宿等带有网红基因、特质的酒旅产品，带有非常强的局限性，难以对酒旅交易大盘产生更深影响。即使如此，小红书、抖 音相继入局酒旅交易，会对头部OTA造成多大影响？目前来看，新进入者一定会搅动市场格局，但这种影响目前对头部OTA而言应该还达不到“威胁”的程度，毕竟携程、美团在这个领域深耕多年，无论是用户心智、使用习惯、业务逻辑都有比较深的护城河。对携程、美团来说，重视外部竞争是必要的，但还不到慌的时候。短期之内，抖 音、小红书可能有切入一部分场景的机会，但头部OTA的地位依旧难以被撼动。