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行业资讯之【防脱洗护产品消费趋势】

营养液/精华担起防脱重任，一洗一育，高效防脱

基础的洗发水不再是防脱的唯一答案，搭配营养液精华才是秃秃子们更青睐的选择，一洗一育已成为秃头星人的基本共识，头皮清洁对防脱的积极作用也在深入人心。

精细防脱的消费心智日益成熟，90/95后成为多步骤防脱先锋

一洗一育成为防脱的基本操作，护发素、发膜齐上阵，动辄4种以上产品的精致护发大军快速扩张，不同于成熟消费群体，90/95后切实践行着多品类精致防脱的理念。

控油与防脱密切相关，成为常见的附加功效，而附带丰盈、滋润功效的防脱产品，也愈发受到消费者青睐

多效合一受追捧，防脱产品功效持续加码中

单一功效已不满足消费者日益提高的护发需求，提供2-3种功效已是防脱产品的常规操作;市场上的多功效产品不断涌现，防脱、控油全面覆盖。

95后00后年轻人追求功效均衡，产后妈妈需要高阶护发

80一代偏好修护功效，90一代更注重防脱功效本身，95后00后则讲究多元效果面面俱到，尤其是控油和去屑止痒内分泌异常等因素带来的头发问题，让孕产期女性对舒敏、抗老抗氧、头皮洗护功效有着更高的要求。

天然植物成分是当前防脱洗护市场中热门之选

以生姜、何首乌、人参为代表的中药成分备受成分党们青睐。养肤成分类防脱洗护目前消费占比较小，但增速领先头发也要当人的“第二张脸”来呵护。

00后年轻群体和中高消费力人群掀起天然植物洗护风潮

含有天然植物成分的洗护产品吸引着越来越多以00后年轻人为代表的脱发群体，也成为了更多中高购买力人群的选

择，让中药成分防脱洗护高速增长。