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行业资讯之【Z世代男性美颜市场趋势总览】

“颜值经济”到来，容貌焦虑正在影响年轻人

随着颜值经济的到来，容貌焦虑问题也逐渐影响年轻消费者。据调查，有将近60%的大学生存在容貌焦虑问题其中男生严重容貌焦虑的比例比女生更高。据数据显示，有超过六成的男性会为自己购买护肤品。

男颜经济崛起，男性美颜消费市场逐步成熟

近三年线上男性美颜市场消费规模呈稳定增长态势，其中消费人数的增长及笔单价的提高是男性美颜市场增长的主导因素，越来越多的男性加入“美颜大军”，并且愿意为之投入更多的花费。

Z世代成美颜先锋，消费力持续增长

从代际分布来看，Z世代男性的线上美颜消费份额扩张明显，并逐渐占据主导地位，尽管目前其人均消费水平相对偏低，但人均消费保持高增长状态，消费潜力较大。

一二线引领男性美颜新浪潮，消费市场稳步扩大

来自一二线城市的新潮男性凭借其人均消费的高增长及较高的消费力，成为当前男颜经济市场中的领跑者。下沉市场虽凭借其强大的人口基数，占据一定的市场份额，但其人均消费及增速仍处于较低水平，消费者“美颜”意识仍薄弱。

瞄准Z世代，新锐国货品牌接连入局

随着民族文化认同感的不断加强，Z世代以更加开放的心态拥抱国产品牌。近几年国内男性美颜市场规模的不断扩大吸引不少新锐国货品牌进入赛道，同时资本的接连入局助推赛道发展，为男性美颜市场带来持续的波澜。