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行业资讯之【Z世代男性美颜消费趋势洞察】

护肤进阶，Z世代男性品类消费多元化

护肤意识的进阶使得基础洁面已逐渐无法满足多样的护肤需求，涂抹面膜、乳液/面霜等护肤品类的崛起预示着Z世代男性品类消费逐渐趋向多元化发展。而男士专研类品类如男士洁面、男士爽肤水品类的负增长态势则表明当前男士护肤市场供给并不能完全满足其现阶段更加细化的护肤需求，使得Z世代护肤先锋在品类选择上去性别化更加明显

护肤需求精准化，Z世代男生也是“颜究生”

随着生活方式的变化，口罩脸、熬夜、蓝光辐射、光老化等问题充斥在年轻人身边，不断催生Z世代对自身皮肤问题的关注。从消费搜索词云看，Z世代男性功能性护肤需求更加细分，修复、刷酸、抗老等高阶诉求逐渐被提及。基础补水产品仍占据较大市场份额但增速趋缓，而具备修复舒缓、清洁、抗老紧致等功能性产品则呈现出高速增长态势

高阶成分入门，护肤需要更加专业化

护肤诉求的进阶促使Z世代男性的成分关注意识增强，并基于对成分的认知选择有针对性的产品。在MAT2021线上不同成分护肤品消费中，富含水杨酸、积雪草、玻色因成分等功效性护肤品增明显。其中水杨酸等酸类产品具备的清洁功效及积雪草、玻色因对于促进修复、抗衰老的强大功效皆能满足Z世代男性当下迫切的护肤诉求。

手段升级，护肤仪器成为必不可少的美颜法宝

Z世代护肤先锋不再满足于基础护肤效果，需要更专业的护肤手段来满足护理需求，各类护肤仪器消费持续升温，黑头针等美容工具消费规模可观。在仪器的选择上，导入导出仪、洁面仪、蒸脸仪等牢牢占据大部分市场，满足消费对于全脸护理的需求。而美眼仪、黑头仪等局部护理产品及射频仪类高阶护肤仪器对于Z世代男性而言接受度较低。